Trzy linki do tej samej strony: czy dodatkowe odnośniki pomagają czytelnikowi?

Trzy linki prowadzące do tej samej podstrony mogą ułatwiać czytelnikowi poruszanie się po serwisie, ale równie dobrze mogą niepotrzebnie komplikować nawigację. Wszystko zależy od miejsca ich umieszczenia, długości treści i celu, w jakim użytkownik otwiera stronę. Powtórzenie odnośnika nie jest automatycznie błędem SEO ani sposobem na zwiększenie wartości linkowania. Najważniejsze jest to, czy kolejny link daje czytelnikowi rzeczywistą możliwość wykonania potrzebnego działania, czy jedynie powiela przycisk, który widział kilka sekund wcześniej.

Kiedy trzy linki do tej samej strony rzeczywiście pomagają?

Największe znaczenie ma odległość między odnośnikami oraz moment, w którym czytelnik może potrzebować dodatkowych informacji. Na krótkiej podstronie trzy identyczne linki zwykle nie mają uzasadnienia. W rozbudowanym poradniku sytuacja wygląda inaczej.

Przykładem jest artykuł liczący 2400 słów, poświęcony kosztom wymiany okien. Autor kieruje czytelnika do formularza wyceny w trzech miejscach:

• Na początku tekstu – dla osób, które znają już parametry okien i chcą od razu zamówić wycenę.
• Po tabeli wymiarów i rodzajów stolarki – dla czytelników, którzy dopiero na tym etapie ustalili, czego potrzebują.
• Pod końcową listą kontrolną – dla osób, które przeczytały wszystkie wskazówki i są gotowe wysłać zapytanie.

Każdy odnośnik prowadzi do tego samego formularza, ale pojawia się w innym momencie podejmowania decyzji. Czytelnik nie musi przewijać kilkunastu ekranów, aby wrócić do wcześniej zauważonego linku. To szczególnie przydatne na smartfonie, gdzie powrót do początku długiego artykułu bywa niewygodny.

Nie oznacza to jednak, że trzy odnośniki są optymalną liczbą. Nie istnieje uniwersalny limit powtórzeń linku, po którego przekroczeniu nawigacja automatycznie staje się gorsza.

Przed dodaniem następnego odnośnika trzeba odpowiedzieć na trzy pytania:

• Czy użytkownik w tym miejscu otrzymał nowe informacje potrzebne do decyzji?
• Czy poprzedni link znajduje się już poza aktualnie widoczną częścią tekstu?
• Czy ponowne pokazanie odnośnika skraca drogę do konkretnego działania?

Jeżeli odpowiedź na wszystkie pytania jest twierdząca, powtórzenie może być uzasadnione. Jeśli trzy linki mieszczą się na jednym ekranie i prowadzą do tej samej oferty, zazwyczaj wystarczy jeden.

Istotny jest również tekst zakotwiczenia, czyli anchor text. Odnośnik opisany jako „Sprawdź koszt wymiany okien” przekazuje więcej informacji niż „Kliknij tutaj”. W kolejnych miejscach można dostosować sformułowanie do kontekstu, pod warunkiem że nie obiecuje ono funkcji, której strona docelowa nie oferuje.

Nadmiar odnośników może utrudniać nawigację i dostępność strony

Najbardziej problematyczne są powtórzenia umieszczone bezpośrednio obok siebie. Częsty przykład to karta produktu w sklepie internetowym, w której zdjęcie, nazwa produktu oraz przycisk „Zobacz szczegóły” stanowią trzy osobne linki prowadzące pod identyczny adres.

Z punktu widzenia osoby korzystającej z myszy wygląda to niegroźnie. Problem ujawnia się podczas obsługi klawiaturą.

Wyobraźmy sobie listę 12 produktów. Jeżeli każda karta zawiera trzy oddzielne odnośniki, użytkownik może napotkać 36 kolejnych elementów nawigacyjnych zamiast 12. Musi przechodzić między nimi klawiszem Tab, mimo że każdy zestaw trzech prowadzi dokładnie w to samo miejsce.

Podobne utrudnienie dotyczy osób korzystających z czytników ekranu. Program może odczytywać kilka następujących po sobie linków do identycznej podstrony, co wydłuża przeglądanie oferty i utrudnia orientację.

W wytycznych dostępności WCAG 2.2 opisano technikę H2, polegającą na łączeniu sąsiadujących odnośników graficznych i tekstowych prowadzących do tego samego zasobu. W praktyce oznacza to możliwość umieszczenia zdjęcia oraz nazwy produktu w jednym elemencie linku. Jeśli nazwa wystarczająco identyfikuje produkt, obraz znajdujący się wewnątrz tego linku może mieć pusty tekst alternatywny, aby czytnik nie powtarzał tej samej informacji.

Nie trzeba przy tym rezygnować z dużego obszaru klikalnego. Można zaprojektować pojedynczy odnośnik obejmujący odpowiednią część karty. Nie należy jednak umieszczać w nim zagnieżdżonych przycisków wykonujących inne działania, takich jak dodanie produktu do koszyka.

Drugim problemem jest niejednoznaczność etykiet. Kryterium WCAG 2.4.4 na poziomie A wymaga, aby cel linku był zrozumiały z jego nazwy lub odpowiedniego kontekstu. Trzy przyciski „Więcej” umieszczone przy różnych elementach strony mogą być trudniejsze do rozpoznania niż odnośniki opisujące konkretną ofertę czy dokument.

Przed publikacją dobrze wykonać prosty test: przejść całą podstronę wyłącznie klawiaturą, używając klawiszy Tab, Shift + Tab i Enter. Jeżeli kilka kolejnych zatrzymań prowadzi do tej samej podstrony bez dodatkowego uzasadnienia, warto połączyć linki lub usunąć zbędne.

Szczególną ostrożność należy zachować w formularzach, tabelach i kartach produktowych. Tam dodatkowy odnośnik łatwo staje się przeszkodą. Natomiast w długim poradniku lub na stronie usługi powtórzony link umieszczony po kilku sekcjach może skutecznie ograniczyć konieczność przewijania.

Czy dodatkowe linki poprawiają SEO i jak sprawdzić ich skuteczność?

W pozycjonowaniu stron nie należy utożsamiać liczby odnośników z siłą linkowania. Trzy linki do jednej podstrony nie oznaczają trzykrotnie większej wartości SEO. Google wykorzystuje linki do odkrywania adresów oraz rozpoznawania powiązań między treściami, ale nie istnieje potwierdzona reguła przyznająca dodatkową korzyść za samo powielenie tego samego adresu.

Większe znaczenie mają poprawna konstrukcja linków HTML, trafność strony docelowej i opisowe anchory. Standardowy odnośnik powinien mieć element a z prawidłowym atrybutem href, wskazującym dostępny adres. Element wyglądający jak link, ale oparty wyłącznie na obsłudze kliknięcia w JavaScript, może być mniej niezawodny dla robotów wyszukiwarek.

Praktyczny przykład stanowi serwis firmy remontowej. Artykuł o kosztach remontu łazienki zawiera trzy linki do podstrony z formularzem kontaktowym. Właściciel chce sprawdzić, czy dodatkowe odnośniki rzeczywiście zwiększają liczbę zapytań.

Samo policzenie wszystkich kliknięć nie wystarczy. Trzeba rozróżnić miejsce, z którego użytkownik przeszedł do formularza, oraz sprawdzić, czy ostatecznie go wysłał.

W Google Analytics 4 pomiar zaawansowany może automatycznie rejestrować kliknięcia prowadzące poza witrynę. Zwykłe przejścia między podstronami tej samej domeny wymagają natomiast osobnej konfiguracji, np. zdarzenia w Google Tag Managerze.

Praktyczna konfiguracja obejmuje:

• Utworzenie wyzwalacza kliknięć linków wewnętrznych w Google Tag Managerze.
• Przesyłanie do GA4 zdarzenia o nazwie internal_link_click.
• Rejestrowanie adresu docelowego, tekstu linku i jego położenia, np. intro, middle albo bottom.
• Porównywanie kliknięć i wysłanych formularzy, z uwzględnieniem liczby użytkowników lub sesji.

Do rozróżniania wewnętrznych linków nie należy używać parametrów kampanii UTM. Są przeznaczone przede wszystkim do identyfikowania źródeł ruchu i mogą zaburzyć przypisywanie wizyt do właściwych kanałów marketingowych.

Dlaczego trzeba mierzyć coś więcej niż kliknięcia? Rozważmy przykład liczbowy dwóch wariantów strony:

• Wariant A – jeden link: 1000 sesji, 80 przejść do formularza, 14 wysłanych zapytań.
• Wariant B – trzy linki: 1000 sesji, 110 przejść do formularza, 12 wysłanych zapytań.

To dane ilustracyjne, nie wyniki rzeczywistego badania. Pokazują jednak ważną zależność: większa liczba przejść nie musi oznaczać większej liczby klientów. Dodatkowe linki mogą zwiększać liczbę kliknięć wykonanych z ciekawości, bez gotowości do kontaktu.

W takim przypadku lepszym wskaźnikiem jest współczynnik konwersji na wysłane zapytanie, a nie sama liczba kliknięć. Dla wariantu A wynosi on 1,4% sesji, a dla wariantu B 1,2%.

Różnica przy takiej liczbie obserwacji nie wystarcza do jednoznacznego stwierdzenia, który układ jest lepszy. Rzetelne porównanie wymaga testu A/B z losowym przydziałem ruchu i odpowiednią liczbą konwersji. Trzeba również pamiętać, że blokowanie narzędzi analitycznych oraz brak zgody na wymagane technologie pomiarowe mogą powodować niepełność danych.

Decyzja o pozostawieniu trzech linków powinna więc wynikać z zachowania użytkowników, a nie z przekonania, że większa liczba odnośników automatycznie poprawia SEO.

FAQ – najczęstsze pytania o powtarzające się linki

Czy Google karze stronę za trzy linki prowadzące pod ten sam adres?
Nie ma automatycznej kary wynikającej wyłącznie z takiego powtórzenia. Problemem może być nienaturalne, manipulacyjne linkowanie, ale sama obecność kilku uzasadnionych odnośników nie oznacza naruszenia zasad.

Czy link w menu i link w artykule to niepotrzebne powtórzenie?
Niekoniecznie. Menu służy nawigacji po całym serwisie, natomiast link w artykule może bezpośrednio uzupełniać czytaną treść. Oba mają uzasadnienie, jeśli pełnią różne funkcje.

Czy trzy linki muszą mieć identyczny anchor text?
Nie. Tekst odnośnika powinien pasować do kontekstu i prawidłowo opisywać stronę docelową. Nie ma potrzeby sztucznego powtarzania tej samej frazy kluczowej.

Czy linki z różnymi fragmentami adresu prowadzą do tej samej strony?
Tak. Odnośniki zakończone np. #cennik i #kontakt mogą otwierać różne sekcje tego samego dokumentu. Takie rozwiązanie ma sens, jeżeli sekcje istnieją i użytkownik trafia dokładnie do poszukiwanej informacji.

Jak najprościej ustalić, czy dodatkowy link jest potrzebny?
Najpierw sprawdź, czy użytkownik widzi już inny odnośnik prowadzący do tego samego miejsca. Następnie przetestuj nawigację klawiaturą i przeanalizuj położenie kliknięć. Dopiero przy odpowiednim ruchu warto porównać warianty strony w teście A/B.

Od czego zacząć poprawianie linkowania? Od usunięcia bezpośrednio sąsiadujących, powtarzających się odnośników prowadzących do identycznego adresu. Następnie sprawdź trzy miejsca: początek treści, punkt podjęcia decyzji i koniec artykułu. Zostaw dodatkowy link tylko tam, gdzie pozwala wykonać konkretną czynność bez zbędnego przewijania. Priorytetem jest skrócenie drogi użytkownika do celu, a nie osiągnięcie określonej liczby linków.

Więcej informacji na: cmpress.pl